黑人牙膏又要被改名，这明明是上海创造的老国货

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因为美国种族抗议的原因，大名鼎鼎的“黑人牙膏”，恐怕又要改名了。

不知道看官老爷注意到没有，“黑人牙膏”的包装上，实际上是一个有些像黑人的人；

让更多看官老爷没注意的是，“黑人牙膏”其实是土生土长的国货……

由于美国反种族歧视浪潮越演越烈，高露洁棕榄（Colgate-Palmolive）对外宣称，正在重新评估“黑人牙膏”品牌，看看是不是要改个名。

实际上，在30年前，“黑人牙膏”经过一轮整改，把原有包装上黑人形象，改成了一个比较像黑人的人，讲究神似形不似。

而且，在这次整改中，“黑人牙膏”最早的英文名“Darkie”，也被改为“Darlie”。

“Darkie”，意思是“黑家伙”，这是一句有贬义的俚语，是欧美对黑人的戏谑称呼，和“coon”差不多，而新名字“Darlie”，则是英文里女性名字Darlene的简写。

显然，“Darlie”比“Darkie”更友好、更通用。

从包装到名称，这番改下来，虽然还叫“黑人牙膏”，但是基本上做到了和肤色脱钩。

可是，问题来了，无论是30年前整改，还是新一轮的评估，都和“黑人牙膏”的初衷相悖。

因为这“黑人牙膏”，是土生土长的国货，我们没有“歧视黑人”这个病。

“黑人牙膏”这个名字太有指向了，以至于很多人都以为，这个品牌妥妥是洋货。

甚至有人还篡改了“黑人牙膏”的历史，虚构了一个名叫约翰逊的美国商人，在上世纪60年代注意到美国化妆品市场上，几乎所有产品都是给白人用的。

于是，约翰逊决定开发专供黑人使用的化妆品。

起初他的黑人化妆品生意非常清淡，但随着人权运动高涨，黑人社会地位得到提高，约翰逊开发的产品市场越来越大、越来越畅销。

最后，约翰逊的公司成为世界著名跨国企业，其中，“黑人牙膏”就是该公司品牌。

这种没有具体时间、没有具体地点、没有具体名字的“三无”段子，甚至还被当做经典成功营销案例广为流传。

有兴趣的小伙伴，可以上网搜一下，大把大把的以讹传讹。

这个“约翰逊”的“黑人化妆品”传说，很容易破功，一是时间对不上，二是“黑人牙膏”本来是土生土长的国货。

1933年，来自宁波的严伯林与严中立兄弟俩，在上海创立好来药物公司，并且推出“黑人牙膏”，算下来距今已经87年。

当时正是民族产业大发展时期，出现了不少日化品牌，比如中国化学工业社旗下，就有风靡上海滩的三星牙膏、白玉牙膏，可严氏兄弟为什么要给这款国货牙膏，取个名字叫“黑人”？

原因很简单——黑人牙白，无论是哪个国家的黑人兄弟，只要笑起来，肯定会露出一口大白牙。

事实证明，严氏兄弟不单是实业家，也是营销高手，在定名为“黑人牙膏”后，一整套推广方案迅速出炉。

他们以牙膏配方中，含有非洲丛林野生洁齿植物为卖点，在报纸杂志上，进行一轮又一轮的广告轰炸，这时候“黑人”两字，显示出威力，让不少人把牙膏中的薄荷成分，当成来自非洲的神秘植物，同时，大家也认为“黑人牙膏”是外国产品。

当时《大公报》还把黑人牙膏，和夏士莲雪花膏、巴黎香水、棕榄香皂、力士香皂等以及伊黎莎白·雅顿，列为上海知名洋货。

据说，当年誓死不投靠日本的陆军一级上将吴佩孚，生前就使用“黑人牙膏”。

产品质量过硬，营销方式得当，“黑人牙膏”很快占领市场。

我们现在从一些老电影、老照片里，还能看到“黑人牙膏”的户外广告，至于报纸杂志上的宣传画，那就更多了。

严氏兄弟因此成为上海滩大富豪，一家人搬进被誉为20世纪上海市中心最美花园的美华邨别墅区，这里名人扎堆，邻居们都是绝顶不凡的人物，第一夫人宋美龄、飞虎队陈纳德将军和陈香梅夫妇、丰洋行创始人俞开龄、中国著名医学家倪葆春和王淑珍等，都是别墅区的业主。

尽管后来时局变乱、战争爆发，严氏兄弟俩创立的好来药物公司和“黑人牙膏”逐渐式微，但是，确立下的品牌效应无法消弭。

直到1985 年，美国高露洁公司以五千万美元，买下好来药物公司一半股份，改组为好来化工（Hawley & Hazel），这才把“黑人牙膏”划入高露洁棕榄（Colgate-Palmolive）体系。

如今，因为美国爆发抗议，“黑人牙膏”又要面临改名，说实话，这个结果，真委屈！

因为二者之间，除了用“Black Lives Matter”中的“黑人”，强行解释“黑人牙膏”之外，没有任何关系。

黑人牙白，这是事实，我们不能不承认啊！

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